10月31日晚8点开始，京东运动销售就一路狂飙，正式开启了11.11开门红。高端专业跑步鞋、高端专业足球鞋、高端专业篮球鞋均实现同比大涨，安踏、乔丹、匹克成国内品牌最受消费者喜爱TOP3，FILA斐乐官方旗舰店前30分钟成交额就超过去年开门红全天。同时，羽毛球品类实现大爆发，羽毛球前两小时销量就突破了649万只。

    运动鞋服高端化趋势明显，国潮热度助推国货品牌起势迅猛

    近年来，在消费升级的大背景下，随着体育基础设施以及健康观念的不断普及，消费者对运动鞋服的需求不断增强，而且高端品质消费趋势明显。同时时尚潮流的引入成功打破其传统的功能性边界，运动鞋服逐步渗入消费者的日常生活中，取代部分休闲鞋服，需求实现井喷。尤其是跑步、足球、篮球这三类消费者最喜爱的运动，开门红前10分钟，高端专业跑步鞋成交额同比增长125%，高端专业足球鞋成交额同比增长164%，高端专业篮球鞋成交额同比增长150%。此外，也有如高端专业女性瑜伽服成交额同比增长250%的喜人成绩，可见女性对于塑形是格外的重视。

    当下，国货运动品牌起势迅猛，并不断创造销售佳绩。安踏、乔丹、匹克成为此次京东11.11最受消费者喜爱的国内品牌。此外，FILA斐乐品牌也表现出强劲的销售势头，京东官方旗舰店前30分钟销售就超去年全天。

    在我国，羽毛球是和乒乓球一样深受大众欢迎的运动项目，拥有很大的市场。今年的京东11.11开门红，羽毛球拍前两小时销售同比增长208%。其中，采用高弹性碳素和新次元碳素优化手感的YONEX羽毛球拍天斧100ZZ荣获单品第一。除了羽毛球拍以外，羽毛球前两小时销售数量破649万只，连起来可绕羽毛球场11652圈。

    运动消费场景升级，新品类快速成长

    在疫情防控常态化的背景下，居家健身概念的兴起，运动消费场景升级，年轻消费者更愿意在家置备健身装置，购买线上专业的音频指导内容和课程等，成为当下消费者居家健身的真实写照。

    家庭健身热催生新品类快速成长。在家庭用户健身时，跑步机、跳绳、筋膜枪成为多数用户首选单品，佑美、麦瑞克、Keep、小米、舒华是最受欢迎的智能健身品牌。这也促使其在本次京东11.11中实现销量爆发。在开门红10分钟时间里，筋膜枪品类成交额同比增长2倍。值得一提的是，健身智能镜也备受消费者青睐，FITURE健身智能镜成交额同比增长500%。

    冬奥热全面爆发，冰雪运动快速进步

    北京冬奥会，成功推动我国冰雪运动的快速进步，如今，我国已正式进入冬奥时间，至此冬奥热全面爆发。滑雪服品类订单同比增长130%，滑雪单板成交额同比增长240%，滑雪头盔、滑雪镜成交额同比增长均超190%。京东运动滑雪品类自营订单同比增长超170%。在预售期取得预售销量同比增长100%的滑雪品类品牌PHENIX菲尼克斯，成交额同比增长150%。冷山户外旗舰店成交额同比增长也超过120%。

    走向自然，户外装备成热门首选

    物质与精神生活需求的提升，使得都市白领越来越希望走向大自然，在放松和调整的同时也考验了自己的耐力和意志力。而且户外运动本身所蕴涵的挑战精神，与年轻人积极向上的特质相吻合。

    在这一趋势之下，户外装备品类牧高笛品牌表现亮眼，成交额同比增长430%。而在户外服饰中，ARC'TERYX始祖鸟品牌成交额同比增长250%，AIGLE艾高品牌成交额同比增长70%。

    而在骑行品类中，骑者则有着明显的偏好，骑行运动品牌喜德盛成交额同比增长60%，捷安特品牌成交额同比增长50%。

    可以看到，京东11.11专业运动产品深受消费者喜爱，各类爆款好物层出不穷，交上了一份优秀的开篇答卷。在接下来时间里，京东运动将不断奉上好物潮品、贴心服务，掀起一股全面的运动潮。这个11.11，买专业运动全套装备就上京东运动，你只管运动，其他交给京东。