四年一次的世界杯终于落下帷幕，阿根廷队时隔36年再次夺得世界杯冠军。陪伴观众28天的，不止有精彩赛事，《欧雷欧雷陪看团》也通过创新的陪伴式直播，真正让观众“看球不孤单”。

10期节目，在资深专业解说、铁杆球迷和足球小白等不同嘉宾的陪伴下，从小组赛走到决赛的观众，也实现了身份进阶，在创新体验中无差别地融入进这一场全球的狂欢当中。按网友的话说：“这简直就是一杯堪称看球最佳绝配的“电子啤酒”！关键是，还能无限续杯！”

截至目前，《欧雷欧雷陪看团》全渠道直播观看人次突破1.17亿，微博话题阅读量超8亿，全网热搜、热榜超47个。

“电子啤酒”十期“陪看”，总有一杯对你味

正赛90分钟，除进球的高光时刻，其他时间如何填满？每一个动作、每一个话题及每一段历史都在《欧雷欧雷陪看团》被放大，且带入不同视角进行解读。不管是哪一个队的球迷，还是看球小白，都能根据自身经历领悟比赛细节，产生内在的理性思考和情感共鸣，这恰是不同口味的“电子啤酒”，即使众口难调，但总有适合自己的一杯。

正是这样，世界杯的话题性与嘉宾的多元性做“乘法”，《欧雷欧雷陪看团》所带来的“电子啤酒”都是与世界杯相关的趣事、内幕、历史和传奇，并非严肃的足球评论节目，不仅为球迷带来更多元、更沉浸的看球体验，也给那些不看球、不懂球的人一个参与世界杯话题的机会，这样的节目创作思路才真正让“陪看”具有了大众意义。

氛围感十足，既有零距离看球，又能无限续杯“电子啤酒”

对于不能亲临赛场的亿万观众，如何最大程度地通过手机屏幕满足这种多样化的氛围需求？《欧雷欧雷陪看团》化身小酒馆，不间断供应冰爽冒泡的“电子啤酒”。

一方面，《欧雷欧雷陪看团》让观众来到真实的场景中，节目采用VLOG+连线的方式，跟着卡塔尔球迷走出演播室，走进体育场，实现了“零距离”看球。

另一方面，《欧雷欧雷陪看团》也通过多元的媒介形式让场景的可玩性更高。不仅提供可以“无限续杯”、“多种口味”的“电子啤酒”，更是打造喝酒时应该有的热烈氛围。

节目不仅一改传统2人1桌赛事解说模式，首创实景球迷酒吧舞台，还通过弹幕互动、红包雨、趣味游戏等，让观众在“看球”之外的情感需求、社交需求等都能被满足。

能够看到，《欧雷欧雷陪看团》注重突出故事场景，找到与用户的关联点，深入挖掘场景内涵并融入故事性，才形成了世界杯观赛的独特氛围体验。

三、资源优势再放大，“电子啤酒”应能让人情感上回味无穷

在社交媒体时代，边吃、边看、边玩、边聊似乎才是真正的标配。《欧雷欧雷陪看团》有意义的地方在于，它让观众不仅沉浸于饮这杯“电子啤酒”的当下，更能够在赛后回味无穷，上头十足。

在开放式的体验中，《欧雷欧雷陪看团》为观众搭建了畅通的双向互动的交流空间，随着世界杯赛程的进行，节目在直播前中后期的沉浸式陪伴，生成了大量可供边看边聊的话题，体现了观众与社交平台的强连接，以及一种集体狂欢的可能。

可以说，每一次的探索，都是央视频在利用自身的资源优势和创新能力探索赛事传播的边界。而《欧雷欧雷陪看团》借助世界杯聚合流量的方式，进一步将平台优势放大。

融媒体新玩法不仅为世界杯赛事赋能，也成为央视频打造体育赛事主流互动平台的强大助力。从内容上的开拓，到形式上的出新，再到赛事+衍生节目的联动传播，央视频通过一系列的优质节目让观众看到了这个国家级5G新媒体旗舰平台的无限潜力。