跑步正在成为当下时代越来越多人的爱好。

据天猫活力营、天猫运动户外联合悦跑圈发布的一项报告显示，跑步人群在今年呈现出较明显的增长趋势。其中，2021年与2020年相比，悦跑圈同期注册用户数量同比增长了9.5%，日活用户占比同比增长了44.39%。

与此同时，全站用户平均配速也实现了大幅提升，从2018年的9分53秒上升至2021年的8分22秒。跑者们不断加速，越发专业。

跑步水平与跑鞋工具密不可分，跑步水平的提升也离不开跑鞋科技的发展。

一直以来，Adidas的boost和Asics的Gel都是跑鞋科技中的经典之作，在各大平台的热度也居高不下，足见消费者们对其科技的热爱。

而Nike ZoomX、匹克态极限以及UA的HOVR科技则是新晋科技，在天猫平台，以上五款跑鞋科技，也十分受消费者的喜爱。

与此同时，专业跑鞋竞速领域正在呈现碳板化趋势，其中，Nike的碳板跑鞋在精英跑者中的口碑、占有率无法撼动；此外，绝大多数跑者在选择碳板跑鞋时，都会考虑特步的碳板跑鞋，足见“亲民的价格”也是非常重要的选鞋因素。

这份报告将天猫消费数据与悦跑圈跑者数据进行对比，双方的跑鞋TOP10品牌也多有重叠。例如，天猫平台跑者和悦跑圈跑者都对Nike和Adidas等品牌青睐有加，同时特步、李宁、安踏等品牌也同样榜上有名，越来越多的消费者选择天猫这样的线上渠道进行跑鞋选购。

天猫与悦跑圈的联合大数据报告还总结了2021年Q1的五大趋势：Nike在竞速领域仍旧是领头羊；专业跑鞋竞速领域碳板化；顶级跑鞋对日常跑鞋的下探成功；跑鞋发售价格挟新科技与设计创造新高；国产品牌借助碳板跑鞋“弯道超车”，新老品牌均借助此类跑鞋发声或重新发声。

据公开数据显示，我国体育消费市场已达万亿规模，人均体育消费在过去几年呈快速增长，且依然存在极大增量空间。疫情影响下，人们的健康意识进一步增强。天猫活力营作为运动消费升级的引领者，从运动装备、运动科技、运动体验入手，聚焦专业和潮流的运动消费趋势，强化专业运动心智，连接更广泛的消费人群与运动品牌。